Phương án xây dựng thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam

Nông sản, thực phẩm là một trong những ngành có tiềm năng to lớn của Việt Nam, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy xuất khẩu, tạo công ăn việc làm và nâng cao thu nhập cho người lao động. Hiện nay, công tác xúc tiến thương mại ngành nông sản, thực phẩm đang được các hiệp hội, tổ chức xúc tiến thương mại, doanh nghiệp thực hiện tích cực tại nhiều thị trường khác nhau trên thế giới. Tuy nhiên, những cố gắng đơn lẻ của từng mặt hàng không tạo nên sức mạnh chung và chưa quảng bá được hình ảnh ngành thực phẩm Việt Nam.

Do vậy, thực hiện chủ trương của Chính phủ, trong khuôn khổ của Chương trình Thương hiệu quốc gia, Bộ Công Thương đã phối hợp với các Bộ/Ngành liên quan, các địa phương, các hiệp hội ngành hàng, các tổ chức xúc tiến thương mại và các doanh nghiệp thực hiện Chương trình xây dựng thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam. Chương trình nhằm tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại, đẩy mạnh xuất khẩu, quảng bá hiệu quả cho hình ảnh của ngành thực phẩm Việt Nam ra thị trường thế giới.

Chương trình được khởi động từ năm 2014, xuất phát từ nhu cầu thực tiễn của doanh nghiệp, các hiệp hội ngành hàng (lương thực, thủy sản, rau quả, chè, cà phê, hạt tiêu, hạt điều, mật ong, dừa) và các tổ chức xúc tiến thương mại. Chương trình được chia làm 4 giai đoạn, bao gồm: Giai đoạn 1 - Xác định mục tiêu và Phương pháp (2015), Giai đoạn 2 - Nghiên cứu & Phân tích (2015); Giai đoạn 3 - Xây dựng chiến lược (2016-2017); Giai đoạn 4 - Thực hiện chiến lược (2018-2020). Đến nay, Chương trình xây dựng thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam, với sự phối hợp của các đối tác trong và ngoài nước, đã cơ bản hoàn thiện quá trình nghiên cứu và đề xuất phương án định vị thương hiệu (positioning), cấu trúc thương hiệu (brand architecture) và thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu (visual brand identity) cho ngành thực phẩm Việt Nam.

Tại Hội thảo, Ban tổ chức Chương trình sẽ giới thiệu các kết quả nghiên cứu của Chương trình và đề xuất phương án xây dựng chiến lược thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam. Hội thảo sẽ do Thứ trưởng Bộ Công thương Trần Quốc Khánh – chủ trì và có sự tham dự đông đảo của đại diện các Bộ/ Ngành, địa phương, hiệp hội ngành hàng, các tổ chức xúc tiến thương mại và doanh nghiệp. Đây sẽ là nơi các chuyên gia, các cơ quan ban ngành và doanh nghiệp gặp gỡ, trao đổi, qua đó định hướng và phát triển thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam.