Hà Nội: Triển khai Tuần lễ Tự hào Thương hiệu Quốc gia

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia bao gồm các hoạt động: Tuyên truyền băng rôn đường phố tại Hà Nội từ ngày 19/6 - 26/6/2017, đạp xe diễu hành thương hiệu quốc gia, triển lãm ảnh thành tựu thương hiệu quốc gia và hội thảo “Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp thông qua phát triển thương hiệu”.

 Khai mạc đạp xe diễu hành Thương hiệu Quốc gia

Sáng ngày 20/6/2017, tại Công viên Thống Nhất - Hà Nội diễn ra Lễ khai mạc đạp xe diễu hành. Tham dự buổi lễ có Ông Bùi Thế Đức - Phó Trưởng ban Tuyên giáo Trung Ương, Ông Bùi Huy Sơn - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Lãnh đạo Cục Xúc tiến thương mại cùng đại diện 88 doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia và các cơ quan thông tin và truyền thông.

Ông Bùi Huy Sơn - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại phát biểu tại Lễ khai mạc đạp xe diễu hành

Phát biểu tại buổi Lễ khai mạc, ông Bùi Huy Sơn - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho biết: “Từ năm 2015, được sự cho phép của Lãnh đạo Bộ Công Thương, Hội đồng Thương hiệu Quốc gia, Cục XTTM thực hiện tổ chức Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia hàng năm với mục đích quảng bá Chương trình Thương hiệu Quốc gia cũng như các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia trên thị trường trong nước”. Cục trưởng Bùi Huy Sơn đã nhiệt liệt hoan nghênh sự tham gia tích cực của đại diện các doanh nghiệp THQG cũng như các hoạt động khác thuộc Tuần lễ “Thương hiệu Quốc gia”.

Lễ cắt băng khai mạc đạp xe diễu hành

Quang cảnh đạp xe diễu hành tại Hà Nội

Thay mặt Lãnh đạo Bộ Công Thương, cơ quan Thường trực Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, các đại biểu đã cắt băng và tuyên bố khai mạc Đạp xe diễu hành “Thương hiệu Quốc gia 2017”. Buổi đạp xe diễu hành Thương hiệu Quốc gia tại Hà Nội là một trong những hoạt động ý nghĩa khởi đầu chuỗi hoạt động của Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia 2017.

 Hội thảo “Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp thông qua phát triển thương hiệu”

Ngày 21/6/2017, tại Trung tâm Hội Nghị quốc tế, 11 Lê Hồng Phong, Hà Nội đã diễn ra Hội thảo với chủ đề “Nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp thông qua phát triển thương hiệu”.

Toàn cảnh Hội thảo “Nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp thông qua phát triển thương hiệu”

Tới dự buổi Hội thảo có ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, đại diện các đại sứ quán nước ngoài tại Việt Nam, các tổ chức, hiệp hội ngành hàng, các doanh nghiệp, các chuyên gia kinh tế, nhà quản lý cùng nhiều cơ quan thông tin, truyền thông đến tham dự và đưa tin.

Ông Đỗ Kim Lang - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại phát biểu khai mạc Hội thảo

Phát biểu khai mạc hội thảo, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Đỗ Kim Lang cho biết trong bối cảnh đất nước hội nhập ngày càng sâu rộng, các thương hiệu Việt Nam bị lấn át bởi các thương hiệu nước ngoài trên chính thị trường nội địa, bị đối thủ cạnh tranh xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, khai thác một cách bất lợi trên thị trường thế giới... nên việc xây dựng một chương trình ở cấp quốc gia nhằm tăng cường nhận thức và hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng, bảo vệ, quảng bá và phát triển thương hiệu, vừa là cấp bách vừa là chiến lược. Mặt khác, trong bối cảnh thương hiệu hàng hóa Việt Nam đang tìm kiếm chỗ đứng vững vàng trên thị trường thế giới thì việc hợp tác giữa Nhà nước và cộng đồng doanh nghiệp nhằm xây dựng một hình ảnh chung cho hàng hoá Việt Nam và quảng bá hình ảnh chung đó một cách mạnh mẽ trên thị trường nội địa và quốc tế là một cách làm tiết kiệm thời gian, chi phí và đem lại hiệu quả cao hơn so với việc thực hiện tự phát, đơn lẻ cho từng thương hiệu. Đây cũng là một trong những cách làm khá hiệu quả của các nước trong khu vực và trên thế giới.

Phó Cục trưởng Đỗ Kim Lang cho biết thêm, Chương trình Thương hiệu quốc gia có nhiều hoạt động thường niên như Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam; đào tạo, tập huấn marketing, quản trị thương hiệu; xây dựng và phát triển thương hiệu ngành nhằm hỗ trợ cho doanh nghiệp phát triển thương hiệu… Theo định hướng đến năm 2020, Chương trình sẽ tạo dựng môi trường thuận lợi cho hoạt động phát triển thương hiệu thông qua phối hợp các chương trình và hoạt động tương đồng về mục tiêu và nội dung của các Bộ, ngành nhằm sử dụng hiệu quả các nguồn lực. Chương trình sẽ tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu thông qua các hoạt động đào tạo, tư vấn và thông tin với mục đích nâng cao trình độ kinh doanh và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nhằm tăng cường phát triển xuất khẩu, tăng thị phần tại thị trường trong và ngoài nước; xây dựng và thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu cho các ngành hàng xuất khẩu chủ lực trên cơ sở phối hợp giữa thương hiệu sản phẩm và chỉ dẫn địa lý/ thương hiệu địa phương. Đồng thời, tăng cường quảng bá THQG và các sản phẩm đạt THQG thông qua các kênh thông tin truyền thông đại chúng và chuyên ngành, các sự kiện thương mại quốc tế ở trong và ngoài nước, nhằm nâng cao ý thức tự hào dân tộc bằng việc sử dụng sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam.

Bà Đặng Thúy Hà - Đại diện Công ty Nielsen Việt Nam 

Cũng tại hội thảo, đại diện Nielsen Việt Nam cho biết theo điều tra nghiên cứu của công ty, có 80 - 90% người Việt được hỏi trả lời rằng nguồn gốc nhãn hiệu là yếu tố quan trọng khi cân nhắc quyết định tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện nay đang ngày càng thông minh hơn khi luôn lựa chọn những sản phẩm có thương hiệu, có chất lượng tốt, uy tín, đảm bảo sức khỏe, sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường…Chính vì vậy, công tác xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp ngày càng đóng vai trò then chốt.

Tiến sĩ Declan Bannon - trường Đại học Anh tại Việt Nam (BUV)

Đề cập về vấn đề phát triển thương hiệu, TS. Declan Bannon, thuộc trường Đại học Anh tại Việt Nam (BUV) cho rằng, để phát triển thương hiệu, các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm nghiên cứu, xác định mục tiêu để có chiến lược khác biệt hơn so với đối thủ cạnh tranh và tập trung vào yêu cầu của khách hàng. Các sản phẩm có thương hiệu tốt sẽ có ưu thế trong bán hàng. Tuy nhiên, ông cũng khẳng định, để xây dựng được thương hiệu thì các sản phẩm không thể có chất lượng kém.

Chia sẻ kinh nghiệm phát triển thương hiệu của doanh nghiệp, đại diện của Công ty Cổ phần Traphaco (doanh nghiệp 3 lần đạt THQG) cho biết, trong những năm qua, công tác xây dựng thương hiệu luôn được công ty chú trọng thực hiện, thông qua việc phát triển các vùng dược liệu sạch, xây dựng hệ thống quản trị kênh phân phối theo phương pháp hiện đại, sử dụng các công nghệ tiên tiến để đưa thuốc đến tay người dân được tốt nhất. Trên thực tế, vẫn có đến 80% doanh nghiệp đầu tư chưa đến 5% doanh số cho việc phát triển thương hiệu. Do đó, sản phẩm Việt dù có chất lượng cao vẫn chưa tìm được vị trí xứng đáng ở cả thị trường nội địa và thị trường quốc tế.

Ông Alain Chevalier - cố vấn cao cấp Chương trình hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa thuộc Dự án SECO (Thụy Sỹ)

Còn theo ông Alain Chevalier, cố vấn cao cấp Chương trình hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa thuộc Dự án SECO (Thụy Sỹ) thì thương hiệu là bệ đỡ hiệu quả cho doanh nghiệp phát triển, nâng cao năng lực cạnh tranh. Ông cho rằng xây dựng và phát triển thương hiệu rất khó khăn do đòi hỏi lớn cả về nhân lực và tài chính. Chưa kể tình trạng làm nhái, làm giả hàng hóa có thương hiệu đang rất khó kiểm soát.  Do đó, để phát triển thương hiệu bền vững, các doanh nghiệp cần nghiêm túc nghiên cứu xu hướng tiêu dùng, định vị phân khúc sản phẩm, xác định mục tiêu thương hiệu một cách rõ ràng. Công tác đăng ký và xây dựng thương hiệu phải qua nhiều công đoạn, tuân thủ nhiều quy định và doanh nghiệp cần tuân theo một cách chính xác để có hiệu quả.

Tại phần thảo luận của Hội thảo, các chuyên gia kinh tế, nhà quản lý đã trao đổi nhiều vấn đề xoay quanh thực trạng và khuynh hướng phát triển thương hiệu Việt Nam, khuynh hướng tiêu dùng và sử dụng thương hiệu Việt Nam, vai trò của chỉ dẫn địa lý trong phát triển thương hiệu và đặc biệt là giải pháp phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp để nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh hiện nay. Các chuyên gia cho rằng, doanh nghiệp cần có sự quan tâm đúng mức đến chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu, đặc biệt cần coi trọng đầu tư nghiên cứu xu hướng tiêu dùng để có thể nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường. 

Khai mạc Triển lãm ảnh Thành tựu Thương hiệu Quốc gia

Ông Đỗ Kim Lang - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại phát biểu khai mạc Triển lãm Ảnh 

Sáng 22/6/2017 tại Trung tâm Thông tin Triển lãm, 45 Tràng Tiền, Hà Nội đã diễn ra Lễ khai mạc Triển lãm Ảnh “Thành tựu Thương hiệu quốc gia”.

Lễ cắt băng khai mạc Triển lãm Ảnh “Thành tựu Thương hiệu quốc gia”

Tới dự Lễ khai mạc có Ông Bùi Thế Đức - Phó trưởng Ban tuyên giáo Trung ương, Ông Đỗ Kim Lang - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bà Phạm Thị Thu Hằng - Tổng Thư ký Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI). Ngoài ra, còn có sự góp mặt của đại diện 88 doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia cùng các cơ quan thông tấn báo chí.

Các đại biểu thăm quan Triển lãm Ảnh "Thành tựu Thương hiệu Quốc gia"

Phát biểu khai mạc Triển lãm, Ông Đỗ Kim Lang cho biết Triển lãm Ảnh "Thành tựu Thương hiệu Quốc gia" năm nay được tổ chức tiếp nối thành công của các năm trước, là cơ hội tốt để giới thiệu tới đông đảo các tổ chức, doanh nghiệp và cộng đồng về Chương trình Thương hiệu Quốc gia nói chung và các sản phẩm tiêu biểu của các doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia nói riêng. Thay mặt Bộ Công Thương (Cục Xúc tiến thương mại), Ông Đỗ Kim Lang đã gửi lời cảm ơn các vị khách quý và các doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia đã tích cực tham gia Triển lãm “Ảnh thành tựu Thương hiệu Quốc gia” và tin tưởng Triển lãm sẽ góp phần tăng thêm lòng tự hào của người Việt Nam đối với hàng Việt Nam, từ đó có các hoạt động ủng hộ và khuyến khích trong tiêu dùng hàng Việt Nam. 

Triển lãm “Ảnh thành tựu Thương hiệu Quốc gia” sẽ diễn ra từ ngày 22/6 - 25/6/2017 tại Hà Nội.